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The LYCRA Company s’impose encore davantage sur le devant de la scène avec une identité de marque renouvelée et l’une de ses innovations les plus attendues : le premier élasthanne bio-dérivé produit à grande échelle. Parmi les moments forts du salon, la présentation d’un « LYCRA® Brand Lounge », totalement réimaginé, axé sur la durabilité, et d’un nouvel espace immersif inédit, le « LYCRA® EcoMade fiber Experience Area », où les visiteurs peuvent explorer virtuellement tous les avantages de la fibre LYCRA® EcoMade biodérivée. La journée d’ouverture sera marquée par une intervention dans l’espace conférence du salon, suivie par une conférence de presse et un spectacle incontournable réalisé en partenariat avec Carvico et Jersey Lomellina.
En tant que partenaire officiel de MarediModa, The LYCRA Company, leader mondial des fibres et des solutions de fibres et de technologies pour les maillots de bain, revient à Cannes avec une nouvelle identité de marque centrée sur le concept « WE’RE ALL IN, en français, NOUS SOMMES TOUS ENGAGÉS », omniprésent tout au long de l’exposition, notamment au sein du LYCRA® Brand Lounge.
Cet espace dédié aux innovations de la marque LYCRA® a été transformé cette année avec une disposition plus spacieuse et dynamique, un mur de LED et un fort accent mis sur la durabilité. Le Lounge présentera des vidéos et des informations sur la fibre LYCRA® EcoMade biodérivée, un élasthanne durable fabriqué à partir de 70 % de maïs industriel renouvelable, qui devrait faire ses débuts sur le marché au cours du premier semestre de 2025.
Le premier jour du salon, Alistair Williamson de The LYCRA Company prononcera un discours à 15 heures dans la salle de conférence MarediModa. "FIBRE LYCRA® BIO-DÉRIVÉE : "NOUS SOMMES PRÊTS, ET VOUS ?" » explorera les avantages de cette fibre innovante, à l’empreinte carbone réduite avec des performances comparables à celles de l’élasthanne d’origine. Nicolas Banyols, Chief Commercial Officer de The LYCRA Company, et Alistair Williamson, vice-président de la région EMEA et de l’Asie du Sud, tiendront ensuite une session de questions-réponses sur la fibre LYCRA® EcoMade biodérivée et la stratégie de durabilité de l’entreprise. À la suite de cette séance, une conférence de presse aura lieu dans le Lounge de la marque LYCRA® à 16 h.
Afin de valoriser davantage la nouvelle fibre biodérivée, The LYCRA Company a créé la zone d’expérience LYCRA® EcoMade, offrant un voyage immersif en réalité virtuelle pour explorer comment le maïs de l’Iowa, aux États-Unis, est transformé en fibre LYCRA® EcoMade biodérivée.
Partenaires de longue date, Carvico et Jersey Lomellina, s’ajoutent au récit de la durabilité en lançant leurs premières mailles haute performance composées de fibres LYCRA® EcoMade d’origine biosourcée. VITA LIFE de Carvico et RENEW COSMOS de Jersey Lomellina seront à l’honneur dans un spectacle produit en collaboration avec The LYCRA Company. Le concept du spectacle, « Pioneers by Nature », honore l’engagement des trois compagnies envers l’innovation et prépare le terrain pour une performance visuellement percutante. Inspiré par la nature et le style italien, avec un clin d’œil à la Riviera italienne des années 1960, le spectacle mettra en vedette des danseurs et des effets de lumière symbolisant un cycle de transformation et de renouvellement : une métaphore d’un avenir plus durable dans la mode et les textiles. Les participants, y compris les professionnels de l’industrie, les visiteurs et les journalistes, sont invités au LYCRA® Brand Lounge le soir de l’ouverture à 18 heures pour voir le spectacle et se joindre à Carvico, Jersey Lomellina et The LYCRA Company pour le cocktail qui suivra.
