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Pour cette première campagne, la mission de Yuzoo est triple. Il s’agit à la fois de valoriser le collectif de militants, de mettre en avant l’engagement humain au cœur de l’association et d’adresser un message fort dans le cadre de la lutte contre le sida. Pour remplir cette mission, l’agence a imaginé un dispositif décliné sur 2 formats qui alterne entre du contenu expert qui va livrer un enseignement et du contenu authentique et sincère qui va mettre l’accent sur l’engagement des militants. Le lancement de la campagne est prévu le 1er décembre 2022 à l’occasion de la journée mondiale de lutte contre le sida.
Pour réaliser la campagne AIDES sur TikTok, l’agence Yuzoo a travaillé sur un format TopView. Le format TopView est un format qui capte l’attention des utilisateurs en apparaissant en haut du flux sélectionné spécialement pour eux lors de la première ouverture de TikTok. Ce format percutant, court et rythmé permet de retenir l’attention de 71% des utilisateurs et de les empêcher de scroller.
Le storytelling met en avant le collectif, les militants et leurs actions. Le message est fort : Sida, on est tous-tes debout pour te faire TOMBER. La vidéo montre un visage différent pour chaque mot afin de reconstituer le message. Elle est suivie d’un chiffre clé : 6 200 découvertes de séropositivité par an et d’un appel à l’engagement : Ensemble, faisons tomber ce chiffre à zéro d’ici 2030.
L’objectif de ce format est de mettre en avant un facecam de plusieurs militants et militantes qui s’adressent au sida les yeux dans les yeux.
Pour compléter le dispositif, l’agence Yuzoo a ensuite imaginé un concept créatif avec une série de vidéos TikTok autour de la nouvelle signature de l’association, qu’elle dévoile à l’occasion de cette campagne : Militer, Agir, Transformer. La stratégie est de miser sur un format organique et d’alterner entre des contenus didactiques, des contenus TikTok native qui reprennent des trends actuelles et des contenus authentiques et sincères reposant sur des témoignages.
Chaque vidéo est portée par une personnalité différente : militant ou militante, élue de l’association, ambassadeur ou tous autres acteurs engagés dans la lutte contre le VIH/sida. Les vidéos mettent en lumière l’engagement humain et les thématiques abordées varient entre prévention et témoignages proposés dans un format court, ludique et créatif.
Pour la réalisation de l’ensemble de la campagne AIDES sur TikTok, l’association a lancé un défi de taille à Yuzoo, celui de réaliser tous les contenus vidéo en une seule journée. Un challenge que l’agence a relevé avec brio. Une performance qui démontre la capacité d’adaptation, de création et de production de Yuzoo.
La campagne sera en ligne dès le 1er décembre 2022, lors de la journée mondiale de lutte contre le sida et marquera les premiers pas de AIDES sur TikTok.
