Industrie Mag - Le journal de l'industrie.
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En 2022, AXTOM a souhaité activer une véritable stratégie de marque avec Dragon Rouge. L’agence de design a travaillé sur un nouveau positionnement, une nouvelle architecture de marque, un nouveau discours et de nouveaux codes de marque.
AXTOM se caractérise par une ambition qui dénote dans l’univers immobilier : créer de nouvelles manières d’entreprendre et de travailler ensemble. La force du groupe repose sur un goût marqué pour l’aventure collective et une capacité à apporter des solutions durables aux problématiques complexes de leurs clients. L’enjeu était d’exprimer la spécificité d’AXTOM au travers d’une plateforme de marque porteuse de sens.
Dans un secteur immobilier en mutation, il est aujourd’hui essentiel de trouver un positionnement, une identité forte et un récit inspirant pour en faire une force différenciante. Il était alors capital de créer un espace unique dans ce secteur, révélateur de la singularité du concept d’AXTOM.
Dragon Rouge a souhaité proposer une identité forte en réalisant un important travail d’architecture de marque. L’objectif ? Identifier le socle et les valeurs fondamentales qui rassemblent les différents métiers et leur trouver un territoire d’expression commun. Ce travail a permis de faire émerger une philosophie propre à tous les associés d’AXTOM, quels que soient les métiers, incarnée par l’approche entrepreneuriale singulière de la société.
Ce nouveau positionnement, articulé autour de l’idée de « l’instinct d’entreprendre », illustre cette philosophie. Le Groupe repose localement sur un réseau d’entrepreneurs qui allient ingéniosité et passion pour offrir à ses clients entreprises et territoires une gamme complète de solutions dans les domaines du conseil et de l’aménagement des territoires, du développement immobilier et de la construction.
Le nouveau symbole d’AXTOM, le « X », est le signe qui rassemble toutes les entités du collectif et qui représente le croisement des expertises entrepreneuriales, des talents et des territoires. Dynamique et simple, ce symbole est aussi immédiatement identifiable et porteur d’un univers riche en déclinaisons potentielles. La couleur choisie pour AXTOM est un bleu électrique à la fois corporate et vibrant, porteur d’une modernité nouvelle pour la société.
Les 5 entités d’AXTOM, sont quant à elles introduites par le symbole du « X » mais qui est associé à une couleur propre à chacune et choisie pour symboliser leur savoir-faire et leur état d’esprit respectifs.
Enfin, un endossement a été conçu pour relier AXTOM et ses entités : le logo « membre d’AXTOM » s’associe ainsi à chaque entité pour rappeler l’appartenance à cette philosophie commune, à ce collectif, ce club qui rassemble toutes les équipes, quel que soit leur métier.
« Nous avions plusieurs challenges : sortir AXTOM de son image de promoteur, humaniser et moderniser la marque et trouver le sens commun de toutes les filiales du Groupe. Ce « X » est le signe commun qui révèle ce qui rassemble toutes les filiales au travers du croisement de l’expertise de chacun. C’est la quintessence de la philosophie d’AXTOM. » précise Pascale Chinotti, Directrice conseil chez Dragon Rouge.
« Il y a un code dans lequel nous allons tous nous rassembler, tous nous retrouver, sans pour autant nier nos différences et la particularité du métier dans lequel chacune de nos filiales agit » ajoute Stéphane Bombon, Président et co-fondateur d’AXTOM.
